The EU CBD CONSUMER REPORT SERIES : Segmentation & Archetypes

Executive Summary, Volume II

New Frontier Data 2019-2020, European CBD Survey, 7 pp.

As the active ingredient cannabidiol (CBD) from cannabis has undergone an explosive growth in popularity, consumers in the European Union (EU) are increasingly being exposed to information and products—and trying to understand the cannabinoid’s potential and how it might best fit into their lives. As of February 2020, within the EU’s 27 member states, its 445 million citizens find increasing opportunities to participate in the burgeoning CBD market, and brands will play a critical role in defining their experiences.

Having already covered general attitudes and trends while providing regional market profiles in New Frontier Data’s EU CBD Consumer Report: 2019 Overview, this report examines mindsets, attitudes, and behaviors among CBD consumers and nonconsumers.

By segmenting consumers by age, gender, and primary reason for using CBD, and introducing
nine archetypes of CBD consumers and nonconsumers, the research reflects a broad range of opinions, beliefs , and disparate motives driving CBD use. By providing data-driven insights of both consumer and nonconsumer behavior, opportunities are identified to address consumer priorities while drawing attention to the various intentions and concerns which permeate the CBD space.

To foster a more holistic understanding about why an individual chooses to consume or abstain from CBD, New Frontier Data provides a second exhaustive overview of the European CBD marketplace and consumer experience.

SURVEY THEMES: Awareness about and use of CBD, reasons for use or abstention, purchasing decisions, forms and frequency of use, policy beliefs, and concerns regarding CBD consumption by age, gender, and consumer archetype.

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Commentaire du RESPADD, 11 octobre 2020 :

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Selon un rapport européen préliminaire cité par plusieurs médias, le cannabidiol extrait des fleurs de chanvre devrait être considéré comme un narcotique en vertu de la Convention unique de l’ONU sur les stupéfiants de 1961. Cela porterait atteinte à un grand marché en Europe mais aussi en Suisse et priverait des milliers de personnes de s’auto-soigner avec cette plante.
En plus de porter atteinte au marché du CBD, la décision si elle se confirme restreindrait également, sur l’ensemble du continent, la recherche et l’innovation sur les cannabinoïdes.

Opportunité pour réviser la Convention de 1961 ?

Giadha A. DeCarcer, fondatrice et PDG de New Frontier Data, une agence d’analyse spécialiste du CBD estime que « cette décision provisoire suscite probablement des objections et pourrait augmenter la pression qui s’exerce pour modifier la Convention unique des Nations Unies aux fins de retirer le cannabis de sa classification interdite. Cela pourrait remodeler l’avenir du cannabis à haute teneur en THC en Europe. »

Le Royaume-Uni est contre

Le statut de la CBD en Europe est compliqué par le départ de la Grande-Bretagne de l’Union européenne. Le Royaume-Uni a officiellement quitté l’Union européenne le 31 janvier 2020, mais les deux parties sont toujours en train de négocier les règles qui régiront les futures relations en matière de commerce, d’immigration et de sécurité. La date limite pour finaliser ces règles est le 31 décembre, date jusqu’à laquelle le Royaume-Uni a accepté de continuer à suivre les règles de l’UE. Elle réfute toutefois de considérer le CBD comme un narcotique.

Article sur la décision préliminaire de la Commission Européenne sur le site du Luxembourg

Rapport “EU CBD CONSUMER REPORT SERIES 2020”